掌握新媒體！解析小紅書、TikTok流量變現商機

在當今數位化的時代，新興媒體平台崛起，其中小紅書、TikTok已成為無可忽視的力量，他們也各自擁有獨特的特色和用戶結構。本篇文章將帶您深入了解這兩大平台的關鍵性質，並且全面探索流量變現的秘訣，以及在這個充滿競爭的新媒體領域中取得成功的關鍵，無論是品牌主還是創作者，都能一起探索其中的商機和可能性。

小紅書與TikTok的平台特色和用戶結構

小紅書和TikTok，作為兩個在台灣日益受歡迎的社交平台，擁有著不同但同樣令人驚嘆的特色。小紅書以其獨特的社交電商模式聞名，主要為年輕女性和時尚愛好者，以分享生活方式和購物體驗為主；而TikTok主要為短影音形式，吸引大量年輕用戶，內容涵蓋音樂、舞蹈、美食、旅遊等各領域。這些平台用戶皆注重互動和分享，在這樣的基礎之下，也成為品牌和創作者推廣產品和服務的理想場所，同時也是流量變現的熱門之地。

小紅書的變現策略

小紅書提供了多種廣告形式，幫助品牌和商家在平台上推廣產品或服務，提高品牌知名度並吸引潛在消費者，品牌可以根據自身需求選擇最適合的廣告形式，以達到預期的推廣效果。

1. 廣告投放：

(1)橫幅廣告（Banner Ads）： 這類廣告通常出現在用戶首頁、搜索結果頁面或特定主題頁面的頂部或底部位置，以圖片或文字形式展示。

(2)原生廣告（Native Ads）： 原生廣告與平台內容風格相似，融入用戶流覽體驗中。這些廣告以文字、圖片或視頻的形式出現在用戶動態中，呈現與正常內容相似的格式。

(3)品牌話題（Branded Topics）： 品牌可以創建特定的品牌話題頁面，用戶在這些頁面上可以看到品牌相關的內容，例如品牌故事、產品介紹等。

2. 合作網紅或KOL

許多品牌願意與小紅書的知名網紅或KOL合作，以在其內容中推廣產品或服務，這些人物通常擁有大量的粉絲，能夠透過他們的推薦或介紹來宣傳品牌或產品，他們的影響力可以幫助品牌在平台上快速擴展知名度、增加曝光和推廣產品。

3. 直播銷售

小紅書的直播銷售成為了眾多內容創作者和網紅的主要收入來源之一。透過直播，他們可以展示產品、分享使用心得，直接與觀眾互動，在即時互動中促進商品銷售。這種方式不僅提高了商品的曝光度，也增加消費者對於產品的信任感。

小紅書專業號的申請流程和必要條件

小紅書的專業號提供更多的商業功能和工具，例如購物功能、數據分析等，讓品牌和商家能夠更專業地與用戶互動，更能提升與用戶的互動和銷售效果。

申請小紅書專業號有以下程序：

1. 需先申請個人帳號，再以個人帳號申請專業號。

2. 登入專業號平台填寫相關資訊，申請者的企業或品牌需具有合法營業資格或是實體公司，並且提供相關證明文件，包括工商註冊證、組織機構代碼證和稅務登記證等，以及法人代表的身份證明文件。

3. 上傳文件後，繳納一筆認證費用(人民幣)以完成註冊流程，之後就等待小紅書的審核。

小紅書的專業號更多偏向於企業或品牌的推廣，然而在特定情況下，部分具有較高影響力的個人號也可被接受並獲得商業合作機會，同樣的，小紅書會審核申請者提供的資料，並根據其符合度來決定是否核准專業號的申請。如果有任何關於小紅書專業號的問題，也歡迎詢問傑思·愛德威。

TikTok的變現策略

1. 短影音行銷

在TikTok上主要以短影音的形式吸引觀眾，許多創作者利用有趣、娛樂性強的短影音形式來展示產品或服務，通過創意和獨特性吸引用戶，進而達到品牌曝光和銷售的目的。

2. 品牌合作和廣告投放

TikTok 提供了品牌主或企業與平台合作的機會，透過廣告投放、挑戰活動或品牌合作的方式，讓品牌在平台上推廣產品或服務，同時透過創意的方式吸引用戶目光。以下介紹三種方式：

(1)原生影片廣告（In-Feed Ads）： 這些廣告類似於普通的 TikTok 影片內容，會在用戶的頁面中呈現，品牌可以創建吸引人的影片內容，並透過這種形式將廣告呈現給用戶。

(2)品牌挑戰（Branded Hashtag Challenges）： 品牌可以發起挑戰活動，鼓勵用戶參與並創作與品牌相關的內容。這些挑戰通常會伴隨著特定的標籤，以幫助用戶在平台上搜索和分享相關內容。

(3)品牌效果（Branded Effects）： 這些廣告包括濾鏡、特效等，讓用戶能夠使用特定的品牌效果來創作和分享自己的內容。

3. TikTok Live 直播功能

創作者可以透過 TikTok Live進行直播互動、吸引觀眾參與，並透過觀眾贈送禮物的形式獲得獎勵。觀眾會使用虛擬禮物來贊助、支持他們喜愛的直播創作者，這部分的獎勵收益也會回饋給創作者。

4. TikTok Shop

TikTok 也開始整合電商功能，允許用戶直接在平台上購買產品，這種整合提供了一個直接的購買通道，讓品牌能夠將流量轉化為實際銷售，促進平台上的交易量增長，同時也為品牌主和創作者提供了一個新的收益來源。

TikTok 的功能，對於不同地區可能會因當地法規、市場需求、合作夥伴以及技術發展等因素而有所調整，目前台灣地區的 TikTok目前尚未擁有這個功能，但未來仍可能在台灣推出或擴展，以提供更多方便和便捷的購物體驗。

TikTok 的變現策略不斷發展，主要集中在促進品牌合作、鼓勵用戶參與互動以及整合電商功能等方面。这些策略都旨在為平台的創作者和品牌主提供更多的收益來源，同時為用戶提供更多有趣的內容和互動體驗。

結語

小紅書和TikTok已成為品牌廣告主們極具吸引力的商機所在，這兩個平台的廣告投放和合作機會，為品牌提供了直達年輕世代的有效途徑。要把握這個商機，品牌廣告主可以透過精準的用戶分析和數據挖掘，理解目標受眾的喜好、興趣和行為模式，能創造出更具吸引力的廣告內容；其次，與平台內具有影響力和忠誠度的網紅或內容創作者合作，並發布創意性的廣告內容，不僅能提高廣告的曝光率、吸引用戶目光，還能增加品牌的信任度和認可度。

傑思·愛德威集團有超過18年的數位產業經驗，掌握最新消費市場與產業趨勢，協助無數品牌廣告主投放廣告、發想創意、打造品牌形象等，以獲取最高效益與品牌價值，如果想了解更多關於小紅書、TikTok的變現商機，歡迎聯繫傑思·愛德威！