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趨勢觀點 2024-03-12
第三方cookie消失怎麼辦？ cookieless時代即將崛起的四種廣告類型
後Cookie時代的廣告變化
隨著Google宣布將於2024年終止第三方cookie，廣告界即將迎來重大轉變。這項措施不僅對數據隱私保護產生深遠影響，也迫使廣告業者尋找新的策略以適應即將來臨的cookieless時代。長久以來，第三方cookie在網絡廣告中發揮著關鍵角色，助力廣告商精確定位目標受眾並追蹤用戶行為。然而，隨著用戶對隱私權的日益重視，行業內對於更為透明和尊重用戶選擇的廣告方法的需求愈發迫切。在這篇文章中，我們將分享在無第三方cookie的新局面下，哪些創新的廣告形式將成為未來的主流。
第一方數據的應用
隨著第一方數據的重要性日益凸顯，客戶數據平台（CDP）成為廣告業者的新寵。CDP能夠整合各種來源的客戶數據，包括消費者的互動、交易和行為數據，從而創建全面而深入的用戶檔案。這樣的數據整合為廣告商提供了前所未有的精確度，使他們能夠針對特定受眾制定更個性化的行銷策略。在台灣，許多領先的品牌已經開始採用CDP來優化他們的數據運用，期待在無cookie的新時代中保持競爭優勢。
上下文廣告的力量
在後Cookie時代，上下文廣告以其與網頁內容相關性高的特性受到重視。這種廣告形式不依賴用戶的過往瀏覽歷史，而是根據用戶當前閱讀的內容來展示相關廣告，如健康飲食相關文章旁的健康食品廣告。這樣的方法不僅自然地與用戶的興趣相契合，提高廣告的接受度，也尊重用戶隱私。例如，傑思愛德威推出與日本共同合作的手遊內獎勵式廣告UNICORN，通過內容比對行銷（Contextual Targeting），依據消費者瀏覽的內容投放廣告，找到真正感興趣的族群，協助品牌廣告主達到真正的精準行銷。
KOL行銷的趨勢
隨著KOL（關鍵意見領袖）行銷在數位廣告領域的崛起，品牌與具有影響力的個人合作，以創建引人入勝的廣告內容。而有影響力的KOL也不限定於真人，例如，飛利浦家電與台灣知名插畫家「馬來貘」的合作就是一個好的案例。他們聯手推出一系列與中秋節相關的LINE貼圖，結合飛利浦產品特色，成功吸引了超過120萬用戶下載，並增加了飛利浦家電LINE官方帳號的關注度。這種行銷方式不僅創造了與消費者的新互動方式，還巧妙地將產品訊息融入日常溝通中，提升了品牌的親和力和記憶點。
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互動式創意廣告的創新
互動式創意廣告在後Cookie時代成為廣告創新的重要方向。以AD2的策略為例，它們利用動態創意和互動元素提升廣告的參與度。AD2的服務包括客製化的創意廣告解決方案，例如動態插頁廣告、AR濾鏡相機等，這些都極大地增強了用戶體驗和互動性。這種互動式創意廣告不僅吸引用戶的注意，還能以獨特且創新的方式傳達品牌訊息，使廣告內容更加生動和記憶深刻。
創新引領未來
隨著數位廣告領域的不斷發展和變化，未來的趨勢將不斷演進。從第一方數據的有效運用到創新的互動式創意廣告，各種新興的廣告形式都在展示其獨特的優勢和應用潛力。這些廣告類型不僅體現了技術的進步，也符合當前市場對隱私保護和個性化內容的需求。隨著行業不斷適應後Cookie時代的挑戰，這些創新的廣告策略將繼續引領市場趨勢，為品牌與消費者之間建立更深層的連接。
