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Press releases

June 21, 2019

在數據應用的世界中,不比抗老產品,你真的是跟時間在賽跑
關於ITP 2.2所帶給我們行銷人的衝擊

June 21, 2019

就在2019424日,蘋果的Safari團隊WebKit發佈了ITP 2.2。沒錯,去年還在討論ITP2.0會帶給大家的影響有多重,前一陣子還在討論ITP2.1cookie的保鮮期縮短到7天!

但,這次ITP2.2更進一步縮短cookie的保鮮期到24小時!這不是筆誤,而是真真實實的打擊tracking system以及re-targeting廣告的動作。而且在iOS 12.3beta版和macOS Mojave 10.14.5中,已經安裝ITP2.2.

我們注意到從去年到現在,每一次的ITP版本更新都是對數位行銷再一次的揮刀,且刀刀見骨。而現在面對cookieiOSMac OS系統下只剩下24小時的生命期,除了我們都知道Cookie不能再成為我們唯一的行銷利器外,我還是希望用一個例子跟大家分享到底過去Cookie能做什麼,以及未來為什麼不能做這些事後對我們的影響有多大。

首先,要先介紹的是過去如何利用Cookie做再行銷?當然是我們必須先有個Tracking system,諸如GA(Google Analytics)或GA360的工具,對應我們的網站及廣告去產出追蹤碼並埋入,藉以執行追蹤消費者的工作。

然而一般的追蹤碼執行方式就是利用URL參數進行對網路訪客的追蹤,就是這麼簡單。但在面對ITP新政策後,這樣的單純流程必須進行修改來規避ITP,這裡舉個例子解釋:在Social網站裡,每一位使用者的身份和ID都相互對應的,當使用者張貼、分享內容或是點擊某一篇內容時,他本身的ID就會被傳到landing網站(可能是新聞、部落格或購物等其他類型網站),而這些網站就會把這位訪客的ID採集並存入Cookie中。

這樣一來,Social網站就可以通過回傳或是Js程式調用來做到追蹤使用者的訪問記錄,擴充使用者的面相、維度等,並由此對使用者做後續的再行銷廣告行為。但這種作法在分享的過程中,有機會造成許多非該ID使用者的其他使用者,因為打開URL而被誤標記為原使用者,也可能因為參數造成網頁無法顯示等問題。這所產生的一連串動作,將有可能污染廣告主的數據庫,導致數據庫標記失準或根本標記錯對象、行為等。

那為什麼社群平台的廣告機制又要用這麼麻煩且容易出問題的方式呢?其實就是為了規避ITPCookie的緣故。總之,再行銷廣告和Cookie因為這個蘋果的政策開始走上了這一條崎嶇不平的道路。也許你會想,那以後我們專注在in-app廣告就能規避這件事了,但這真的是行得通的另一條道路嗎?答案是一樣會收到蘋果的其他政策阻擋 - Single sign up option,說到這個,又是需要在另外一篇文章再來跟大家分享了。

結論就是,自ITP政策出現後,Cookie是一步、一步走向要被捨棄的道路,最終數位行銷人必須思考尋找其他的方式來解決Cookie不再新鮮可用的問題。






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