面對cookie政策改變的壓力，可口可樂正在推動“一致“的線上識別

可口可樂希望能夠針對自己的消費者建立第一手的數據庫，並且導入市場上通用的效費者識別來應對近期隱私政策的變動。

可口可樂呼籲，企業應盡快推動屬於自己的數據，來勾勒自己的消費者輪廓，降低對第三方數據平台的依賴。同時，同值性產業應該團結起來，若在各自擁有相關數據的情況下，相互交流能夠更快速的勾勒出更完整、更精準的消費者輪廓。

面對各網路巨頭(如Apple,Facebook、Google )的新隱私權政策，蒐集數遽變得更困難，所以建立數據自有化變得更重要，但需要市場上有統一的規格，而且需由一個中立的單位來推動，如IAB（Internet Advertising Bureau），它不能由一個廣告技術供應商或出版商主導，必須是一個聚集在一起團體，目前IAB技術實驗室已經在這個領域取得了進展，它是一個會員制的非盈利計劃，為廣告定位提供標準化標識。
然而，這些舉措是由美國領導的，尚未傳播到亞太地區。

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